Nordiske fortællinger venter et enkelt klik forude
“De nordiske lande har nogle fælles værdier, som tager udgangspunkt i ligestilling og åbenhed,” siger Margot Wallström, som er Sveriges udenrigsminister og fungerende præsident for Nordisk Ministerråd.
Selv de mest begavede historiefortællere har brug for inspiration. Derfor har Nordisk Ministerråd udarbejdet en digital platform fyldt med historier, film, fakta og billeder, som illustrerer vores fælles nordiske værdier i praksis. Som et supplement til denne værktøjskasse har man lavet et gratis interaktivt redskab, som gør alle i stand til at dele deres passion for den nordiske tankegang og skabe deres egne materialer til promovering af nordiske begivenheder rundt omkring i verden.
De nordiske lande har nogle fælles værdier, som tager udgangspunkt i ligestilling og åbenhed“Jeg tror på konkrethed. Det her er en meget konkret måde at dele de nordiske værdier på. Jeg vil helt afgjort udbrede kendskabet til den i mit ministerium,” tilføjer Wallström.
Profilering af Norden kræver en fælles indsats – et loop af positiv feedback, som gør alle i stand til at bidrage og rette spotlightet mod deres initiativ ved at lægge det ud på www.thenordics.com eller tilføje tagget #TheNordics på de sociale medier.
En helt ny tilgang til place branding
I de seneste år har statsministrene i de nordiske lande gjort en stor indsats for at øge regionens synlighed. Målet med et af de prioriterede områder – regional branding – er at styrke konkurrenceevnen og forbedre Nordens muligheder på den internationale scene.
Kernen i brandingen af Norden består af fem fælles værdier, der skaber sammenhængskraft i regionen: tillid, åbenhed, bæredygtighed, innovation og ligestilling.
”Det her er en unik mulighed for at øge de nordiske værdiers rækkevidde. Vi er utroligt glade for, at vi har fået adgang til disse nyttige værktøjer. Jeg vil gøre mit bedste for at sikre, at vores ambassader og partnere gør brug af værktøjskassen,” bekræfter Karen Ellemann, Danmarks minister for nordisk samarbejde.
Det nordiske brandingprojekt ændrer spillereglerne ved at vende tilgangen til place branding på hovedet. Ved at lægge regionale forskelle og stolthed til side vil denne kollektive vision komme alle til gavn og gøre samarbejdet mellem ambassader og andre interessenter nemmere.
Det er op til dig
På den nylancerede platform ligger der allerede mere end 40 nordiske historier – eller Traces of North – fra alle hjørner af kloden. Disse vidt forskellige fortællinger viser, hvordan de nordiske værdier kommer til udtryk verden over, og hvordan de kan anvendes til at skabe inspiration og føre til ny dialog.
Efter min mening er det denne tilbagetrukne organiske tilgang, der gør det nordiske brandingprojekt så unikt.“Vi udviser stor tillid og åbenhed i forhold til, hvordan det nordiske brand bliver tolket på den anden side af jorden. Efter min mening er det denne tilbagetrukne organiske tilgang, der gør det nordiske brandingprojekt så unikt,” siger Tobias Grut, som er projektleder for Branding the Nordic Region.
Der er langt flere #TracesofNorth at finde uden for det lille geografiske område, som kaldes for Norden.
Ved at indlede denne dialog viser Nordisk Ministerråd ikke Norden for verden, men snarere Norden i verden.
Nogle gange skal man se ting på afstand for at danne sig et klart billede.
The Nordics, digital værktøjskasse
- The Nordics-brandværktøjskasse(thenordics.com)
