Svanen ska bidra till att vägleda de nordiska konsumenterna och inköparna så att de får en verklig möjlighet att handla grönt och därigenom medverka till en förbättring av miljön. Samtidigt är det en önskan att uppmana producenter till att framställa miljövänliga produkter. Idag finns det över 60 kriterier för mer än 200 produktgrupper och antalet licenser ökar kraftigt hela tiden. Det har utfärdats mer än 2000 licenser som inkluderar mer än 6000 produkter.

Hela 81 % av alla nordbor associerar idag Svanen med ett gott val för miljön och 40 % anser att det är bra för klimatet att köpa Svanmärkta varor. Fler än nio av tio känner igen märket. 11 % ser alltid eller ofta och 47 % ser ibland efter Svanen i butiker när de handlar dagligvaror. Om man ber en dansk, en finne, en islänning, en norrman eller en svensk nämna ett miljömärke, säger 69 % Svanen. Undersökningen bygger på intervjuer med 4400 nordbor och genomfördes av Respons Analyse Oslo för Nordisk miljömärkning.

Svanen Vision 2015

De nordiska miljöministrarna godkände i november 2010 en vision för Svanen 2015:
Visionen är att 2015 är Svanen erkänt som ett av de mest effektiva frivilliga konsumentpolitiska redskapen för miljö, genom att erbjuda ett tillförlitligt verktyg för konsumenter som vill konsumera miljöanpassat. Svanen intar en stark position genom sin höga trovärdighet och genomslag på marknaden och agerar som pådrivare för andra märken vad gäller kriteriernas skärpa. Svanen är för verksamheter ett attraktivt och trovärdigt sätt att använda miljö som konkurrensmedel och är ett självklart val för konsumenter med höga krav på miljö och kvalitet. Konsumenterna är medvetna om att höga krav på klimataspekter ingår i Svanens kriterier. Hållbarhetsrelaterade kriterier utöver miljö tillförs successivt Svanen.

Svanen Vision 2015 har uppföljts och ska uppnås med hjälp av flera åtgärder som har planerats och implementerats i samarbete med Nordiska miljömärkningsnämnden (NMN) och miljösektorns arbetsgrupp för hållbar konsumtion och produktion (HKP). Det etablerades en Svanen-undergrupp, med deltagare från alla nordiska länder, för att uppfölja implementeringen av visionsarbetet.

Viktiga aspekter som kommer att tas upp i dessa visionsprojekt är bland annat klimat, Svanens förhållande till det europeiska miljömärket EU Ecolabel och grön offentlig upphandling. Svanens klimataspekter, såsom energikrav, behöver kommuniceras tydligare i framtiden. Det skall vara klart för konsumenterna att Svanen är ett starkt klimatmärke, som redan nu innehåller viktiga klimatkriterier. Det är också viktigt för de nordiska länderna att Svanens starka krav på miljö och en välfungerande organisation kan inspirera och stimulera utvecklingen av EU:s miljömärke. Det syftas till att ha kontinuerlig erfarenhetsutväxling mellan de här två märkena och även synergimöjligheter med andra informationssystem kommer att analyseras. I tillägg ska det genomföras lönsamhetsberäkningar för företag och/eller produkter som tagit i bruk Svanen och det pågår arbete för att identifiera de punkter i Svanen-kriterierna för enskilda produktgrupper som direkt kunde ingå i krav för grön offentlig upphandling.

Export av nordiskt kunnande

Det nordiska miljömärket Svanen kan snart även vara på väg att flyga söderut, hela vägen till Sydamerika. Nordiska ministerrådet har just tagit initiativ till ett samarbete med Förenta nationernas miljöprogram UNEP, inom vilket Chile, Argentina, Brasilien, Paraguay och Uruguay kan ta första steg mot att skapa ett nytt regionalt miljömärke med inspiration från de nordiska länderna.

En regional miljömärkning är ett kostnadseffektivt sätt att bemöta de väl dokumenterade behoven av att göra produktions- och konsumtionsmönstren mer hållbara. Det sparar inte bara tid och resurser men det förstärker också den regionala integrationen och samarbetet inom miljö-, industri- och konsumentpolitik. Att nära koppla samman miljömärkning med hållbar offentlig upphandling skapar dessutom en ökad efterfråga på miljömärkta produkter.

Cristóbal de la Maza, divisionschef från miljöministeriet i Chile, ser de nordiska erfarenheterna som mycket viktiga i utvecklingen av hållbara politiska beslut på och verktyg inom produktions- och konsumtionsområdet i regionen Södra konen.

– Det är rätt i tiden politiskt att ta itu med dessa frågor: vi lägger för närvarande ner mycket arbete på att främja en hållbar konsumtion och produktion i våra länder. Genom att lära oss hur de nordiska länderna framgångsrikt tillsammans som region har utvecklat miljöanpassade produktionsmetoder ger massor av inspiration och stöd för våra framtida aktiviteter, sade de la Maza på en workshop om regionalt samarbete om miljömärkning som hölls i Santiago de Chile 17–18 november 2011.

De deltagande länderna kom överens om att följa upp workshopen genom breda nationella dialoger som samtliga relevanta intressegrupper ska delta i. Den regionala uppföljningen kommer att ske i samarbete med Nordiska ministerrådet och UNEP under 2012. Projektet har som mål att skapa en vägkarta för att upprätta ett regionalt program för miljömärkning för regionen Södra konen, i dialog med Global Ecolabelling Network (GEN).

Svanens organisation

Arbetet med det nordiska miljömärket samordnas genom den Nordiska miljömärkningsnämnden (NMN), som bestämmer vilka produktgrupper som ska omfattas av Svanen och vilka krav de ska uppfylla. Nordiska expertgrupper arbetar fram förslag till kriterier och de olika ländernas miljömärkningssekretariat tar hand om licensansökningar och utfärdar licenser. Förvaltningsansvaret för miljömärkning ligger inom miljöförvaltningen i Danmark och Island, medan i de tre övriga länderna tillhör Svanen konsumentsektorn.

Alla nationella miljömärkningssekretariat arbetar parallellt med Svanen och det europeiska miljömärket EU Ecolabel. Miljömärkningen i Norden omsätter i dag mer än 90 miljoner DKK och har över 120 anställda. Mer än 2/3 av intäkterna kommer från näringslivets licens- och ansökningsavgifter. Svanen står för mer än 95 % av dessa intäkter medan resten är från nordiska producenter med EU-Ecolabel.

Miljömärket Svanen etablerades i 1989 av konsumentsektorn under Nordiska ministerrådet, men från och med 2006 har ansvaret legat hos miljösektorn. Finland, Island, Norge och Sverige har deltagit i samarbetet kring Svanen från början, medan Danmark gick med år 1998. Nordiska ministerrådets tillskott till NMN ligger i 2012 på ca 4 miljoner DKK.

Se www.norden.org/hkp för närmare information om arbetsgruppen för hållbar konsumtion och produktion, inklusive uppföljningsprojekt till Svanen Vision 2015.

Se http://www.nordic-ecolabel.org/ för närmare information om miljömärket Svanen.

Se http://www.norden.org/sv/aktuellt/nyheter/export-av-nordiskt-kunnande-inom-miljoemaerkning för närmare information om den regionala workshopen i Chile november 2011.

Kontakter

Jon Geir Pétursson, medlem i HKP-gruppen och ordförande för Svanen-gruppen jon.g.petursson@umh.stjr.is, +43545458600

Camilla Sederholm, koordinator för HKP-gruppen

camilla.sederholm@miljo.fi, +358 400 930 886

Björn-Erik Lönn, koordinator för det nordiska miljömärket Svanen

bel@ecolabel.no, +47 95855871