Söt reklam och feta ungar

De senaste decennierna har nordiska barn översvämmats av reklam för ohälsosamma livsmedel - godis, läskedrycker, chips, kakor och dylikt. Samtidigt har överviktsproblemen ökat. Allt fler barn i Norden är nu överviktiga och feta.

Finns det ett samband mellan den ökande reklamen och den ökande konsumtionen? Utnyttjar barnen sin tjatmakt för att få föräldrarna att köpa mer av de ohälsosamma livsmedlen?

För första gången har nu en kartläggning gjorts av dessa typer av reklam i Sverige. Mätningar av direktreklam, reklam i barntidningar, på internet och i tv visar att en stor del av den livsmedelsreklam som förekommer vänder sig direkt till barnen - och det är reklam just för de ohälsosamma livsmedlen.

Denna rapport visar på mätmetoder som kan användas för att kartlägga reklamens omfattning. Måste vi införa lagar som begränsar dessa typer av reklam för att skydda barnen? Eller kan vi med olika överenskommelser och rekommendationer få livsmedels- och reklambranscherna att ta sina delar av ansvaret för barnens hälsa?