Kilpailutus: Pohjoismaista profiilia vahvistetaan kansainvälisesti
Yhdessä olemme vahvempia
Pohjoismaat jakavat joukon yhteisiä arvoja, kuten avoimuus, luottamus, uudenlainen ajattelu, kestävyys ja inhimillisyys. Nämä ja muut arvot nostetaan nyt näkyviin ja profiloidaan kunnianhimoisessa aloitteessa, jonka viesti on se, että Pohjoismaat ovat yhdessä vahvempia kuin maat yksinään.
Nyt on Pohjolan aika. Sitä haluamme hyödyntää ja siksi käynnistämme nyt profilointihankkeen, jossa viiden pohjoismaisen yhteistyöministerin tuella tartutaan yhteisiin pohjoismaisiin arvoihin, symboleihin, kokemuksiin ja ideoihin ja jonka avulla alue voidaan asemoida ja nostaa esiin suhteessa muuhun maailman.
Alueiden brändäämiselle uudet standardit
Profilointihanke sisältää sekä viestintää sosiaalisessa mediassa että toimii kehyksenä tapahtumille ja avoimena alustana eri puolella maailmaa toimiville yrityksille, organisaatioille ja maille, jotka haluavat käynnistää aloitteita ja toimintaa pohjoismaisessa kontekstissa. Samalla yhtenä hankkeen selkeänä tavoitteena on asettaa ”uudet standardit alueiden brändäämiselle”, kuten kilpailutusaineistossa todetaan.
Pohjoismaiden ministerineuvoston pääsihteeri Dagfinn Høybråten toteaa ”The Nordics” -killpailutuksesta seuraavasti:
- Pohjoismaat tunnetaan maailmalla hyvistä elokuvista, ruoasta, taiteesta, luonnosta ja yhteiskuntamallistaan. Ne ovat kaikki asioita, jotka ovat herättäneet kiinnostusta, kunnioitusta ja ihailua muualla maailmassa. Pohjoismaat ovat myös lähes poikkeuksetta kärkisijoilla kansainvälisissä vertailuissa, joissa tarkastellaan kansalaisten kokemaa turvallisuutta, iloa ja avoimuutta. Tämä kaikki merkitsee sitä, että nyt on Pohjolan aika.< Sitä haluamme hyödyntää ja siksi käynnistämme nyt profilointihankkeen, jossa viiden pohjoismaisen yhteistyöministerin tuella tartutaan yhteisiin pohjoismaisiin arvoihin, symboleihin, kokemuksiin ja ideoihin ja jonka avulla alue voidaan asemoida ja nostaa esiin suhteessa muuhun maailman.
Integroituun ja strategiseen viestintään ja brändäämiseen erikoistuneet yritykset ja yhteenliittymät
Kilpailutus kiinnostanee eritoten yrityksiä ja yhteenliittymiä, jotka toimivat integroidun ja strategisen viestinnän ja brändäämisen parissa ja joilla on vahvaa osaamista esimerkiksi muotoilusta, digitaalisista ratkaisuista, mediasta, mainoksista ja PR:stä sekä brändäyksestä tapahtumien yhteydessä. Niillä yrityksillä/yhteenliittymillä, jotka etenevät esikarsinnan jälkeen jatkoon, tulee olla erityisnäkemystä pohjoismaalaisuuden perimmäisestä olemuksesta ja vankkaa kansainvälistä kokemusta. Niillä tulee myös olla resursseja ja osaamista, jotka ylittävät perinteisen ”alueiden brändäämisen”.
Hankkeen kokonaisbudjetti on 4,5 miljoonaa Tanskan kruunua. Esikarsinnasta jatkoon pääsee viisi yritystä tai yhteenliittymää, joille kullekin myönnetään 75 000 Tanskan kruunua kilpailutusprosessiin jatkovaiheeseen osallistumiselle.
Tarkempi tehtävänanto käy ilmi täältä:
- Branding of The Nordics (englanniksi)
Kilpailutusprosessi on suunniteltu yhteistyössä Design Denmarkin kanssa, joka on toiminut aloitteentekijänä Nordic Brand Alliancessa – avoimessa yhteistyössä pohjoismaisten muotoilun, viestinnän ja mainonnan ammattilaisten kanssa.
