KreaNord haluaa esitellä maailmannäyttelyssä sitä, miten Pohjoismaat tukevat vammaisten apuvälineitä kehittäviä muotoiluyrityksiä. Yritysten tuotteet perustuvat vahvaan ja kokemuslähtöiseen muotoiluun, joka on ratkaisevan tärkeää hyvinvointitekniikan kehittämisessä.

Päähuomio on käyttäjän tarpeissa, jotka ovat tuotteiden innovoinnin ensisijainen kimmoke. Samalla halutaan profiloida Pohjoismaita vastuullisina ja inhimillisinä vammaisalan ja hyvinvointitekniikan toimijoina. Vuoden 2010 maailmannäyttelyn teema "Better City, Better Life" tarjoaa mahdollisuuden tarkastella kaupunkeja juuri vammaisnäkökulmasta.

Painoa pannaan sekä aineellisiin että aineettomiin seikkoihin, mikä tukee pohjoismaisen muotoilun esittelemistä kokonaisvaltaisena prosessina, jossa valmiiseen tuotteeseen johtavaa kehitystä ja prosessia pidetään yhtä tärkeinä kuin itse tuotetta. Pohjoismaat haluavatkin profiloitua näyttelyssä alueena, jolla on kokemusta ja joka on potentiaalinen yhteistyökumppani sekä teollisessa muotoilussa että yksittäisten käyttäjien tarpeisiin räätälöitävien käyttäjälähtöisten innovaatioiden kehittämisessä.

Tällainen hyvinvointi-innovointi vastaa visioita, jonka mukaan Pohjoismaiden tulisi profiloitua hyvinvoinnin viejinä.