Document Actions
Þetta innihald er ekki til á því tungumáli sem þú hefur valið, því sýnum við innihaldið á norsku.
Apríl, 2013

Norden er cool

Blogginnlegg 18/04/2013

Det er vanskelig ikke å føle seg stolt når man hører om resultatet av NORDIC COOL 2013. Stolt av å være en del av Norden, og stolt av hva vi kan oppnå i det nordiske samarbeidet. Evalueringen av prosjektet er ikke klar ennå, men foreløpig kan tilbakemeldingen fra amerikanske medier etter den nordiske innsatsen på Kennedy Center for Performing Arts i Washington i februar og mars summeres slik; NORDIC COOL er det beste eksempelet på regional branding.

Suksessen kan tilskrives tre nøkkelfaktorer. Den første nøkkelfaktoren er samarbeid. Nordisk ministerråd samarbeidet godt internt, med de nordiske lands ambassader, med kulturinstitusjoner av ulike slag og med nordiske turistorganisasjoner i USA.

Den andre nøkkelfaktoren velger jeg å kalle verdier og politikk. Innslagene fra nordisk kultur og design som ble vist på Kennedy Centers scener var i seg selv fantastiske, men utover det kunstneriske hadde innslagene en funksjon som døråpnere for politikken. Nordiske verdier og politikk ble profilert gjennom kultur. Det fantes tv-program med politiske gjester, og side-events om politiske spørsmål som er høyaktuelle i USA.

Det fantes til og med en humoristisk turistkampanje som «solgte» nordiske vurderinger;
 - Hey Washington, if world domination were determined by number of men on maternity leave, we would rule the planet.

Den tredje nøkkelfaktoren til suksess finner vi I et grundig og kreativt forarbeid. Foreløpig vet vi at NORDIC COOL fikk over 200 000 besøkende, at store og betydningsfulle amerikanske medier og blogger sammenlagt hadde mer enn 600 reportasjer om Norden, og at nesten 10 millioner mennesker så utendørskampanjen.

Gjennomslagskraften i Norden er stor. Evalueringen vil vise hvor stor, samt hva vi gjorde bra og hva vi kan forbedre. Interessen for Norden er stor ute i verden, så vi har mye å vinne på å bli superprofesjonelle på regional branding.

Dagfinn Høybråten

 

Fréttir