Joutsenmerkki: Vaikea saada, helppo valita
Joutsenmerkin uudessa kampanjassa ”haastatellaan” tuotteita, jotka eivät ole läpäisseet ympäristömerkin tiukkoja vaatimuksia. ”Ne on vaan nörttejä, jotka kyselee liikaa”, toteaa esimerkiksi tuohtunut runkopatja.
Pohjolan kenties vahvin brändi
Joutsenmerkin tunnistaa 95 % pohjoismaalaisista, joten se on vakiinnuttanut paikkansa yhtenä Pohjolan – ja ehkä koko maailman – menestyksekkäimmistä ympäristömerkeistä. Pohjoismaiden ministerineuvoston alulle panema Joutsenmerkki kattaa nykyisin 57 tuote- ja palveluryhmää, ja se on myönnetty yli 20 000 tuotteelle. Tuote- ja palveluryhmistä voidaan mainita puhdistusaineet, sijoitusrahastot, paristot, hotellit ja rakennusmateriaalit. Viimeisimpänä mukaan ovat tulleet verkkokauppakuljetukset. Verkkokauppa on kasvussa, joten pohjoismaisille kuluttajille halutaan antaa mahdollisuus valita tuotteilleen ekologisesti kestävä kuljetustapa.
Muistin virkistystä
Vaikka Joutsenmerkki on Pohjolan tunnetuin ympäristö- ja ilmastomerkki, harvempi tuntee merkittäville tuotteille ja palveluille asetettavia vaatimuksia. Vielä harvempi tietää, että Joutsenmerkki on Pohjoismaiden virallinen ympäristömerkki.
– Tuotteille ja palveluille asettamamme ympäristö- ja ilmastokriteerit kuuluvat maailman tiukimpiin, jotta kuluttajan olisi helppo tehdä valintoja, sanoo Joutsenmerkin Ruotsin-organisaation markkinointi- ja viestintäpäällikkö Christian Quarles van Ufford. – Kuluttajilta ei voi odottaa perehtymistä laajoihin ja monimutkaisiin ainesosaluetteloihin ja tuotantoprosesseihin aina ennen ostopäätöksen tekemistä. Heidän ei myöskään voida olettaa tietävän, mikä on paras vaihtoehto, kun kaikki mahdollinen on nykyään merkitty ekologiseksi tai kestäväksi.
Joutsenmerkki julkisti siksi tällä viikolla kampanjan, jolla pyritään kiinnittämään huomiota ympäristömerkin tiukkoihin vaatimuksiin. Samalla esitellään Joutsenmerkin uusi iskulause: ”Vaikea saada, helppo valita.” Kampanjassa kuullaan tuotteita ja palveluita, jotka eivät ole täyttäneet Joutsenmerkin tiukkoja vaatimuksia. Kampanjan on kehittänyt Forsman&Bodenfors. Katso kampanjavideo tästä:
">
Kampanja on osa Pohjoismaiden ministerineuvoston rahoittamaa Kestävä elämäntapa -ohjelmaa.
27 miljoonan ihmisen ympäristöopas
Joutsenmerkki opastaa tuottajia ja kuluttajia valitsemaan terveyden ja ympäristön kannalta kaikkein turvallisimmat tuotteet. Sertifiointi auttaa konkreettisesti vähentämään kasvihuonekaasupäästöjä, luonnonvarojen kulutusta sekä terveydelle ja ympäristölle haitallisten aineiden käyttöä vahvistaen koko Pohjolan luonnon monimuotoisuutta.
Tietoa Joutsenmerkistä:
- Joutsenmerkin perusti Pohjoismaiden ministerineuvosto vuonna 1989.
- Joutsenmerkki on tuttu 95 prosentille pohjoismaalaisista.
- Joutsenmerkin kriteerit liittyvät ympäristö- ja ilmastovaikutuksiin, sosiaalisiin näkökohtiin ja tuotteen elinkaareen.
- Seula on tiukka: vaatimuksia on yhteensä 2 074, ja ne jakautuvat 57 tuote- ja palveluryhmän kesken.
- Pohjoismaisten Joutsenmerkki-lupien tarkastamiseen ja myöntämiseen käytetään vuosittain yli 76 000 tuntia.
- Joutsenmerkki on tyyppi 1:n ympäristömerkintä, jota säätelee ISO 14024 -standardi. Merkki on siis vapaaehtoinen, asettaa laajan kirjon ympäristövaatimuksia (monikriteerisyys) ja perustuu elinkaariajatteluun. Merkin vaatimusten tulee tiukentua säännöllisin väliajoin, vaatimuksia tulee kehittää läpinäkyvästi, kustannusten tulee olla tiedossa, ja merkin tulee ylläpitää kolmannen osapuolen sertifiointijärjestelmää, joka on toimialasta riippumaton.
