Udbud: Den nordiske profil skal styrkes internationalt

Sammen er vi stærkere

De nordiske lande er fælles om værdier som åbenhed, tillid, nytænkning, bæredygtighed og medmenneskelighed. De værdier og flere andre skal nu synliggøres og profileres i et ambitiøst initiativ, der skal signalere, at de nordiske lande er stærkere sammen end hver for sig.

Norden har momentum. Det ønsker vi at udnytte og søsætter nu et profileringsprojekt der med opbakning fra 5 samarbejdsministre griber summen af de fælles nordiske værdier, symboler, oplevelser og associationer, og som kan positionere og differentiere regionen i forhold til resten af verden.

 

 

 

Nye standarder for "place-branding"

Profileringsprojektet skal både rumme kommunikation på de sociale medier, fungere som ramme om events og fungere som open source for virksomheder, organisationer og lande, der ønsker at iscenesætte deres initiativer og aktiviteter rundt omkring i verden i en nordisk kontekst. Samtidig er det en klar ambition, at projektet skal sætte “nye standarder for place-branding,” som det hedder i udbudsmaterialet.

Generalsekretær Dagfinn Høybråten fra Nordisk Ministerråd siger om baggrunden for udbuddet ”The Nordics”:

- De nordiske lande er kendte ude i verden for gode film, mad, kunst, natur og en særlig samfundsmodel. Det er områder, der har vakt omverdenens interesse, respekt og beundring. Samtidig rangerer de nordiske lande højt på internationale ranglister, der sammenligner borgernes tryghed, glæde og åbenhed globalt. Det gør tilsammen, at Norden har momentum. Det ønsker vi at udnytte og søsætter nu et profileringsprojekt der med opbakning fra 5 samarbejdsministre griber summen af de fælles nordiske værdier, symboler, oplevelser og associationer, og som kan positionere og differentiere regionen i forhold til resten af verden.  

Bureauer og konsortier inden for integreret og strategisk kommunikation og branding

Udbuddet er relevant for bureauer og konsortier inden for integreret og strategisk kommunikation og branding, der har stærke kompetencer på bl.a. design, digital, media, reklame og PR samt brandaktivering i forbindelse med events. De bureauer/konsortier, der bliver prækvalificeret og går videre vil skulle demonstrere betydelig indsigt i det nordiske DNA, stor international erfaring og de skal formå at bringe ressourcer og kompetencer i spil, der rækker ud over traditionel ”place-branding”.

Udbuddet har et budget på op til DKK 4.5 mio. Der skal findes fem prækvalificerede, som efterfølgende modtager en kompensation på DKK 75.000 for den videre deltagelse i udbudsprocessen.

For præcis opgaveformulering, se:

• Branding of The Nordics (engelsk)

Processen med at designe udbuddet er kommet i stand i samarbejde med Design Denmark, som har været initiativtager til Nordic Brand Alliance – et åbent samarbejde på tværs af Nordens design, kommunikations- og reklameorganisationer.