Vahva pohjoismainen brändi matkailualan yhteistyön valttikorttina

Pohjoismainen matkailualan yhteistyö on tänä vuonna yksi Pohjoismaiden neuvoston Tanskan puheenjohtajakauden painopistealueista. Tämän vuoksi Pohjoismaiden neuvoston presidentti Henrik Dam Kristensen oli kutsunut pohjoismaisia poliitikkoja ja matkailualan toimijoita niin kutsuttuun dialogikokoukseen, joka järjestettiin Tanskan kansankäräjillä Kööpenhaminassa 1. syyskuuta.

Kokouksessa kävi ilmi, että Pohjoismailla on halua lisätä matkailualan yhteistyötä. Samalla oli kuitenkin selvää, että kansalliset matkailunedistämisorganisaatiot, joiden edustajia osallistui kokoukseen, kilpailevat toistensa kanssa, mikä vaikeuttaa yhteistyötä.

Kyse on yhteisestä brändäyksestä

Henrik Dam Kristensen korosti, että pohjoismaisuus on maailmalla erittäin vahva brändi, minkä takia on tärkeää keskittyä Pohjoismaihin aluekokonaisuutena. Hän totesi, että yhteistyön onnistuminen vaatii ainakin kahden asian toteutumista.

– Tarvitaan poliittista tahtoa. Lisäksi kaikissa Pohjoismaissa on ymmärrettävä, ettei kyse ole keskinäisestä kilpailusta vaan siitä, että saamme yhdessä houkuteltua enemmän matkailijoita Pohjoismaihin. Kyse on yhteispohjoismaisesta brändistä.

Dam Kristensen huomautti myös, että matkailualan yhteistyössä on paljon hyödyntämätöntä potentiaalia, ja että jonkun täytyy ottaa vastuu sen käyttöönotosta.

Keskustelu perustui Resonans Kommunikationin tekemään tutkimukseen, jossa ehdotetaan muun muassa, että matkailualan yhteistyötä ohjaamaan perustettaisiin pohjoismainen koordinoiva taho.

Nykyään kansallisten matkailunedistämisorganisaatioiden välillä tehdään yhteistyötä suuressa määrin ad hoc -pohjalta ilman ohjausta. Dialogikokouksessa monet kuitenkin huomauttivat, että vaikka yhteistyön lisäämiseksi tarvitaankin vahvaa poliittista tahtoa, uudelle jähmeälle koordinoivalle taholle ei ole tarvetta.

– Meidän on rehellisesti tunnustettava, ettemme voi olla kaikesta samaa mieltä. Meillä ei voi olla valtavasti yhteisiä hankkeita. Voimme silti olla yhtä mieltä yksittäisistä pilottihankkeista, joiden avulla matkailun kokonaismäärä Pohjoismaissa saadaan kasvuun. Tämä kuitenkin vaatii meiltä poliitikoilta toimintavalmiutta ja matkailualan toimijoilta aloitekykyä, Pohjoismaiden neuvoston Kasvu ja kehitys Pohjolassa -valiokunnan puheenjohtaja Pyry Niemi totesi.

Matkailu asialistan kärjessä

Matkailualan yhteistyötä pidetään tärkeänä sekä Pohjoismaiden neuvostossa että ministerineuvostossa. Pohjoismaiden neuvostossa käsitellään parhaillaan sosiaalidemokraattisen ryhmän ehdotusta yhteistyön lisäämiseksi. Siinä ehdotetaan muun muassa yhteispohjoismaista matkailuportaalia. Jäsenehdotus ja dialogikokouksen päätelmät siirtyvät nyt Pohjoismaiden neuvoston jatkokäsittelyyn.

Myös Pohjoismaiden ministerineuvosto panostaa matkailualan yhteistyöhön ja on esimerkiksi järjestänyt yhteispohjoismaisia tilaisuuksia Washingtonissa, New Yorkissa ja Milanossa. Lisäksi matkailu on tärkeä osa ministerineuvoston panostusta Pohjoismaiden profilointiin.