Stærkt nordisk brand et trumfkort for turismesamarbejde

02.09.16 | Nyhed
Henrik Dam Kristensen
Photographer
Matts Lindqvist
I de nordiske lande er der en stærk vilje til at øge samarbejdet inden for turisme, viser en undersøgelse foretaget af Nordisk Råd. Der findes dog udfordringer for et samarbejde, og en forudsætning for succes er, at det skal gøre nytte. Det var konklusionen på et møde om turisme, som Nordisk Råd afholdt i København.

Nordisk samarbejde om turisme er et prioriteret område i forbindelse med det danske formandskab i Nordisk Råd i 2016. Derfor havde rådets præsident, Henrik Dam Kristensen, inviteret nordiske politikere og aktører inden for turistbranchen til et såkaldt dialogmøde i Folketinget i København den 1. september.

På mødet fremkom det, at de nordiske lande ønsker at øge samarbejdet inden for turisme. Samtidig blev det dog også tydeligt, at Visit-organisationerne, hvoraf mange deltog på mødet, hver især konkurrerer med hinanden, hvilket gør det til lidt af en udfordring at samarbejde.

Handler om fælles branding

Henrik Dam Kristensen betonede, at det nordiske er et "fantastisk stærkt brand ude i verden”, og at det derfor er vigtigt at fokusere på Norden som et samlet område. Han sagde, at der skal mindst to ting til, for at samarbejdet skal blive en succes.

– Det kræver politisk vilje, og det kræver, at der i alle lande findes en forståelse for, at det her ikke handler om, at vi skal konkurrere med hinanden, men at vi i fællesskab skal lokke flere turister til de nordiske lande. Det handler om fælles branding af det nordiske.

Dam Kristensen påpegede også, at der findes et stort, uudnyttet potentiale, når det gælder turismesamarbejde, og at nogen er nødt til at tage ansvaret for, at det potentiale bliver udnyttet.

Det kræver politisk vilje, og det kræver, at der i alle lande findes en forståelse for, at det her ikke handler om, at vi skal konkurrere med hinanden, men at vi i fællesskab skal lokke flere turister til vores nordiske lande.

Undersøgelsen, der lå til grund for dialogmødet, er udført af Resonans Kommunikation, og de foreslår blandt andet, at man bør etablere en koordinerende nordisk instans, der skal få styr på turismesamarbejdet.

I dag foregår samarbejdet mellem Visit-organisationerne i høj grad på ad hoc-basis, uden styring. På dialogmødet var der mange der udtrykte, at der godt nok er behov for en stærk politisk vilje til øget samarbejde, men at der ikke er brug for nogen ny gumpetung instans.

– Vi må være ærlige og sige, at vi ikke kan blive enige om alt, vi kan ikke have en masse fælles projekter. Men vi kan enes om nogle enkelte pilotprojekter, som gør, at turismen samlet set vokser i Norden. Det kræver dog handlekraft fra os politikere og initiativrighed fra branchen, sagde Pyry Niemi, som er formand for Udvalget for Vækst og Udvikling i Nordisk Råd.

Turisme højt på dagsordenen

Både Nordisk Råd og ministerrådet har sat samarbejde om turisme højt på dagsordenen. I Nordisk Råd ligger der lige nu et forslag fra Den socialdemokratiske gruppe om øget samarbejde, og man foreslår blandt andet en fælles nordisk turismeportal. Medlemsforslaget og konklusionerne fra dialogmødet skal nu viderebehandles i Nordisk Råd.

Også Nordisk Ministerråd satser på turismesamarbejde og har blandt andet arrangeret fælles nordiske events i Washington, New York og Milano. Derudover er turisme en vigtig del af ministerrådets satsning på profileringen af Norden.