Tietoa pohjoismaisesta matkailutyöryhmästä

Suunnitelma vahvistaa kestävän kasvun ministerineuvoston alaista (MR-TILLVÄXT) pohjoismaista matkailuyhteistyötä, ja sen tarkoituksena on mahdollistaa ja varmistaa Pohjolan matkailualan kestävä kasvu. Suunnitelma tukee kansallisia matkailustrategioita ja -politiikkoja toteuttamalla suunnitelman tavoitteisiin liittyviä toimenpiteitä sekä lähestymällä kansallisia ja alueellisia haasteita entistä järjestelmällisemmin. 

Pohjoismaisen matkailuyhteistyön suunnitelma 2025–2030 perustuu kolmeen strategiseen painopistealueeseen: 

• Kilpailukykyinen Pohjola: Parannetaan toimintaedellytyksiä, vahvistetaan tietoon perustuvaa päätöksentekoa, tuetaan vihreää siirtymää sekä kehitetään matkailualan osaamista ja työvoiman resilienssiä.
• Innovatiivinen Pohjola: Edistetään innovointia ja digitalisaatiota, skaalataan olemassa olevia kestäviä ratkaisuja, kehitetään älykkäitä matkakohteita ja hyödynnetään uusia teknologioita, kuten tekoälyä ja kyberturvallisuutta.
• Vetovoimainen Pohjola: Kehitetään paikallisyhteisöjä hyödyttäviä matkakohteita, tehdään vastuullista markkinointia kestävien ja kohdetta kunnioittavien matkailijoiden houkuttelemiseksi sekä kehitetään monialaista yhteistyötä esimerkiksi ruoka-, kulttuuri- ja elinkeinoalan kanssa. 

Kestävä kehitys on läpileikkaava teema kaikilla kolmella alueella, ja se toimii suunnitelman perusperiaatteena. 

Pohjoismaisella matkailutyöryhmällä (NTWG) on suunnitelman ohella jatkossakin keskeinen rooli pohjoismaisen matkailuyhteistyön koordinoinnissa. Ryhmän tehtävänä on valvoa pohjoismaisen matkailuyhteistyön suunnitelman 2025–2030 täytäntöönpanoa, helpottaa tietämyksen vaihtamista ja kehittää hankkeita, jotka ovat linjassa suunnitelman ja Visio 2030:n tavoitteiden kanssa. 

Hankkeet kehittyvät jatkuvasti ja heijastavat sekä kansallisia painopisteitä että yhteispohjoismaisia tavoitteita. Lisätietoja saa Pohjoismaiden ministerineuvoston sihteeristöstä tai matkailutyöryhmän kansallisilta edustajilta. 

• Reboot Nordic Tourism – through sustainable product development and branding towards two long haul markets 2021–2023
• Reboot Nordic Tourism 2024 US and China
• A Nordic Model for Regenerative Tourism
• Nordic Tourism Conference 2025