Pohjolasta tulevaisuuden kestävä matkakohde
Uuden pohjoismaisen Nordic Tourism Plan 2025–2030 -panostuksen käynnistämistä pohjusti tänään pidetty pohjoismainen matkailukonferenssi.
Pyrimme tämän uuden suunnitelman avulla kehittämään Pohjolasta yhdessä kestävän matkailun ykköskohteen. Tavoitteena on matkailuala, joka luo talouskasvua ja työpaikkoja sekä suojelee ja vahvistaa kulttuuriperintöämme.
Kolme keskeistä periaatetta tiennäyttäjinä
Suunnitelma perustuu kolmeen keskeiseen periaatteeseen: kestävä kehitys kautta linjan, innovointi ja digitalisaatio sekä raja-alueyhteistyön lisääminen. Tavoitteena on matkailuala, joka ei vain luo talouskasvua ja työpaikkoja, vaan myös suojelee ja vahvistaa pohjoismaista luonnon- ja kulttuuriperintöä.
Kestävyys ja paikallisuus etusijalla
Matkailulla on keskeinen rooli niin paikallisesti kuin maailmanlaajuisestikin. Pohjoismaissa se ei tuota ainoastaan taloudellista hyötyä, vaan sillä on myös merkittävä vaikutus paikallisyhteisöihin ja kestävään kehitykseen. Kestävyys kattaa tässä yhteydessä ympäristönäkökohdat – kuten hiilidioksidipäästöjen vähentämisen ja luonnon monimuotoisuuden suojelun – sekä paikallisen omistajuuden varmistamisen. Uudessa suunnitelmassa korostetaan myös työpaikkojen luomista ja liikamatkailun välttämistä.
Digitalisaatio ja innovointi käyttövoimana
Suunnitelmassa todetaan, että digitalisaatio ja tekninen innovointi ovat tulevaisuuden matkailun avaintekijöitä. Tekniikkaa on tarkoitus käyttää muun muassa kävijävirtojen hallintaan ja matkailukokemusten parantamiseen. Samalla nykyisiä ratkaisuja on skaalattava käyttöön koko alueella sen sijaan, että aloitetaan tyhjästä uusilla pilottihankkeilla.
Taistelu huomiosta – Pohjola yhteisenä brändinä
Kansainvälinen kilpailu matkailijoista on kiristynyt. Suunnitelman avulla Pohjoismaat haluavat vahvistaa yhteistä profiiliaan aitona, kestävänä ja ainutlaatuisena matkakohteena. Tämä vaatii vastuullista markkinointia, uusien matkailutuotteiden kehittämistä sekä yhteistyötä muiden alojen, kuten ruoka-alan, kulttuurin ja liikematkailun, kanssa.
Yhdessä kohti yhteistä tulevaisuutta
Nordic Tourism Plan 2025–2030 ei ole pelkkä suunnitelma, vaan kutsu yhteistyöhön. Matkailualan sidosryhmiä, viranomaisia ja paikallisyhteisöjä pyydetään osallistumaan aktiivisesti sellaisen matkailualan kehittämiseen, joka hyödyttää sekä ihmisiä että maapalloa. Alueella on vahvan pohjoismaisen yhteisön ja yhteisten arvojen ansiosta potentiaalia tulla tulevaisuuden kestävän matkailun edelläkävijäksi.
Pohjoismaisen matkailukonferenssin järjesti Visit Sweden yhteistyössä Pohjoismaiden ministerineuvoston kanssa.
