Anbudsförfarande: Den nordiska profilen ska stärkas internationellt

Tillsammans är vi starkare

De nordiska länderna delar värderingar som öppenhet, förtroende, nytänkande, hållbarhet och medmänsklighet. Dessa värderingar och flera andra ska nu synliggöras och profileras i ett ambitiöst initiativ som ska signalera att de nordiska länderna är starkare tillsammans än var för sig.

Norden har momentum. Det vill vi utnyttja och lanserar nu ett profileringsprojekt som med stöd från fem samarbetsministrar tar sig an de gemensamma nordiska värderingarna, symbolerna, upplevelserna och idéerna. Projektet ska också positionera och särskilja regionen i förhållande till resten av världen.

 

 

 

Nya standarder för platsmarknadsföring

Profileringsprojektet ska innehålla kommunikation på sociala medier och det ska fungera som en ram för evenemang och som öppen källa för företag, organisationer och länder som vill iscensätta sina initiativ och aktiviteter runt om i världen i ett nordiskt sammanhang. Samtidigt är en tydlig ambition för projektet att sätta "nya standarder för platsmarknadsföring", som det står i anbudsmaterialet.

Nordiska ministerrådets generalsekreterare Dagfinn Høybråten berättar om bakgrunden till anbudsförfarandet "The Nordics":

– De nordiska länderna är kända världen över för bra filmer, mat, konst, natur och en speciell samhällsmodell. Det är områden som har väckt omvärldens intresse, respekt och beundran. Samtidigt rankas de nordiska länderna högt på internationella listor där man jämför medborgarnas trygghet, glädje och öppenhet globalt. Allt detta tillsammans gör att Norden har momentum. Det vill vi utnyttja och lanserar nu ett profileringsprojekt som med stöd från fem samarbetsministrar tar sig an de gemensamma nordiska värderingarna, symbolerna, upplevelserna och idéerna. Projektet ska också positionera och särskilja regionen i förhållande till resten av världen.  

Byråer och konsortier inom integrerad och strategisk kommunikation och varumärkesprofilering

Anbudsförfarandet riktar sig till byråer och konsortier inom integrerad och strategisk kommunikation och varumärkesprofilering som har starka färdigheter inom bland annat design, digitala lösningar, medier, reklam och PR samt varumärkesaktivering i samband med evenemang. De byråer/konsortier som kvalificerar sig vidare måste visa en genuin kännedom om nordiskt dna, ha stor internationell erfarenhet och de bör kunna ta fram resurser och kompetenser utöver traditionell platsmarknadsföring.

Anbudsförfarandet har en budget på 4,5 miljoner danska kronor. De fem som kvalificerar sig vidare får 75 000 danska kronor i ersättning för vidare deltagande i anbudsförfarandet.

För exakt uppdragsbeskrivning, se

• Branding of The Nordics (engelska).

Anbudsförfarandet har utformats i samarbete med Design denmark, som har varit initiativtagare till Nordic Brand Alliance – ett öppet gränsöverskridande samarbete mellan Nordens design-, kommunikations- och reklamorganisationer.