Konkurranse: Den nordiske profilen skal styrkes internasjonalt

Sammen er vi sterkere

De nordiske landene har verdier som åpenhet, tillit, nytenkning, bærekraft og medmenneskelighet felles. Disse verdiene og flere andre skal nå synliggjøres og profileres i et ambisiøst initiativ som skal signalisere at de nordiske landene er sterkere sammen enn hver for seg.

Norden har momentum. Det ønsker vi å utnytte og lanserer nå et profileringsprosjekt som, med støtte fra fem samarbeidsministre, griper summen av fellesnordiske verdier, symboler, opplevelser og assosiasjoner, og kan posisjonere og differensiere regionen i forhold til resten av verden.

 

 

 

Nye standarder for "stedsbranding"

Profileringsprosjektet skal både romme kommunikasjon på sosiale medier, fungere som ramme om arrangementer og fungere som åpen kilde for virksomheter, organisasjoner og land som ønsker å iscenesette sine initiativer og aktiviteter rundt omkring i verden i en nordisk kontekst. Samtidig er det en klar ambisjon at prosjektet skal sette “nye standarder for place-branding,” som det heter i konkurransematerialet.

Generalsekretær Dagfinn Høybråten fra Nordisk ministerråd sier om bakgrunnen for tilbudskonkurransen ”The Nordics”:

– De nordiske landene er kjent ute i verden for gode filmer, mat, kunst, natur og en spesiell samfunnsmodell. Det er områder som har vakt omverdenens interesse, respekt og beundring. Samtidig havner de nordiske landene høyt på internasjonale rankinglister som sammenligner borgernes trygghet, glede og åpenhet globalt. Til sammen gjør det at Norden har momentum. Det ønsker vi å utnytte og lanserer nå et profileringsprosjekt som med støtte fra fem samarbeidsministre griper summen av fellesnordiske verdier, symboler, opplevelser og assosiasjoner, og kan posisjonere og differensiere regionen i forhold til resten av verden.  

Byråer og konsortier innenfor integrert og strategisk kommunikasjon og branding

Konkurransen er relevant for byråer og konsortier innenfor integrert og strategisk kommunikasjon og branding som har sterk kompetanse på bl.a. design, det digitale, medier, reklame og PR samt merkevareaktivering i forbindelse med arrangementer. Byråene/konsortiene som blir prekvalifisert og går videre, vil måtte demonstrere betydelig innsikt i det nordiske DNA, ha stor internasjonal erfaring, og de må greie å sette i sving ressurser og kompetanse som når ut over tradisjonell "stedsbranding".

Konkurransen har et budsjett på opptil 4,5 millioner DKK. Det skal velges ut fem prekvalifiserte som så mottar en kompensasjon på DKK 75.000 for å delta videre i prosessen.

For presis oppgaveformulering se:

• Branding of The Nordics (engelsk)

Prosessen med å designe konkurransen er kommet i stand i samarbeid med Design Denmark, som har vært initiativtaker til Nordic Brand Alliance – et åpent samarbeid på tvers av Nordens design-, kommunikasjons- og reklameorganisasjoner.